Humanizando a IA para Estimular a Criatividade e o Sucesso das Marcas
O Papel da IA na Publicidade
A inteligência artificial (IA) está transformando a publicidade ao permitir a criação, adaptação e distribuição de anúncios em tempo quase real. Essa revolução aumenta a eficiência, mas também apresenta riscos para a criatividade e a eficácia publicitária.
Sem a Inteligência Humana (IH) — criatividade, considerações éticas e novas percepções humanas — os anúncios gerados por IA podem se tornar repetitivos e menos eficazes em capturar a atenção da marca e impulsionar mudanças de comportamento.
A Ipsos defende a integração entre IH + IA, utilizando a plataforma Ipsos Facto, um modelo de IA generativa treinado em extensos dados de resposta humana, garantindo insights seguros, rápidos e contextualmente relevantes. Este relatório explora os riscos da publicidade movida por IA, formas de humanizar os modelos de IA e o equilíbrio entre eficiência e criatividade.
Principais Riscos da Publicidade Movida por IA
Os modelos de IA dependem de dados publicitários do passado para avaliar novos anúncios. Isso pode subestimar novas ideias criativas que não correspondem a padrões anteriores.
A IA pode avaliar incorretamente anúncios, pois não considera o sentimento humano em tempo real, o que pode levar marcas a investir em campanhas menos eficazes.
Se a IA dominar a avaliação criativa sem supervisão humana, a publicidade pode perder engajamento e não impulsionar vendas.
Para lidar com esses riscos, a Ipsos integra Inteligência Humana (IH) na avaliação de anúncios movida por IA.
Humanizando a IA para Melhor Avaliação Criativa
A Ipsos aprimora a avaliação publicitária da IA focando em dois elementos-chave:
1️⃣ Dados de resposta humana de alta qualidade, alinhados com resultados reais de negócios (ex.: aumento de vendas).
2️⃣ Análise completa das características dos anúncios por meio de visão computacional e IA generativa.
O modelo Creative|Spark AI, da Ipsos, foi treinado em um conjunto de dados de 18.000 anúncios, garantindo previsões alinhadas à eficácia real da publicidade. Ele combina:
IA Analítica (ex.: visão computacional para análise de anúncios).
Inteligência Humana (IH) (ex.: expertise da Ipsos em eficácia publicitária).
IA Generativa (ex.: identificação de emoções, narrativa e humor nos anúncios).
Ao integrar elementos IH como “Category Uniqueness“—que avalia o quão único um anúncio é dentro de sua categoria—, a Ipsos melhorou a precisão da IA em 19%. O uso de IA Generativa aumentou ainda mais a precisão das previsões em 5%, capturando experiências subjetivas do público.
Onde a IA Deve Ser Usada na Pesquisa Publicitária
Embora a IA possibilite avaliações publicitárias rápidas e escaláveis, a Ipsos enfatiza que a eficácia deve vir antes da eficiência. Os modelos de IA devem complementar, não substituir a pesquisa de resposta humana.
🔹 A IA é ideal para avaliar anúncios digitais de baixo custo, que geralmente não recebem investimentos em pesquisa.
🔹 A pesquisa com resposta humana é essencial para anúncios de alto investimento, onde a eficácia criativa tem um impacto significativo nos resultados.
🔹 A combinação de IA + IH cria a abordagem ideal, permitindo que as marcas avaliem mais anúncios sem comprometer a qualidade criativa.
Inteligência Competitiva e Insights de Mercado
O Creative|Spark AI, da Ipsos, ajuda marcas a analisar o desempenho publicitário dos concorrentes e identificar elementos criativos que impulsionam a eficácia.
Por exemplo, um estudo da Ipsos sobre anúncios do setor de cuidados com animais de estimação revelou que:
Exibir a marca na tela por mais tempo não impulsiona a eficácia.
O uso consistente de ativos e mensagens da marca melhora os resultados.
Essa análise permitiu que os profissionais de marketing aprimorassem suas estratégias criativas, provando que a IA pode fortalecer a inteligência competitiva e orientar decisões mais estratégicas.
O Futuro da IA + IH na Publicidade
Os modelos de IA geram mais dados sobre o desempenho dos anúncios do que nunca, mas a supervisão humana continua essencial. A Ipsos prevê um futuro onde IH + IA trabalham juntas para:
✔️ Escalar avaliações publicitárias de forma eficiente.
✔️ Manter a integridade criativa.
✔️ Otimizar estratégias de investimento em publicidade.
A pesquisa publicitária movida por IA pode aumentar a eficiência e a eficácia—mas somente quando guiada pela expertise humana.
✅ A IA está revolucionando a publicidade, mas precisa de supervisão humana para proteger a criatividade.
✅ A combinação de IH + IA melhora a avaliação publicitária, aprimorando previsões e fortalecendo o crescimento das marcas.
✅ A IA deve complementar a pesquisa humana, garantindo eficiência sem comprometer a qualidade criativa.
✅ Insights competitivos gerados pela IA ajudam marcas a refinar estratégias e alcançar maior impacto nos anúncios.
🚀 Bem-vindo ao futuro da pesquisa criativa movida por IA—onde a IA impulsiona insights, mas a Inteligência Humana garante o sucesso!